2019两会报道:拼神器晒创意,严肃新闻也能亲和有趣

社会万象全媒派2019-03-15 11:30
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一年一度的两会报道,是媒体界的“大练兵”。

从硬核技术到花式呈现,从扎实策划到高效执行,比的不只是谁的基本功扎实,更是创新、视野和格局。如何将两会期间的内容干货,精准全面又生趣盎然地传递给每一位受众?如何利用各种高新科技和最In内容形式为传播赋能?本期全媒派(ID:quanmeipai)复盘2019两会报道新姿势,揭秘媒体广收自来水的神通。

传播技术敏捷迭代

两会报道进入“智媒时代”

两会报道一直是各路新闻媒体的兵家必争之地,抢时效、争独家、挖热点、建专题早就成为媒体老师们轻车熟路的基本操作。

如何才能在百花齐放的两会报道中脱颖而出?仅仅依靠传统打法还远远不够,顺应科技革命的最新趋势,借力黑科技为传播赋能,才有可能攻下一方流量高地。

AI爆发:虚拟主播化身流量明星

还记得去年两会的特邀“记者”——搜狗机器人“汪仔”和生物传感智能机器人“Star”吗?今年两会报道的科技含量更上一层楼,不仅有机器人为媒体平台实时传输现场数据,更有多位虚拟主播C位出道,担纲专题节目的录制和解说

新华社推出了《新小浩上两会》《新小萌上两会》系列短视频。其中“新小萌”在今年两会首次登台,是首位“AI合成女主播”,直逼真人的业务水准赢得了网友好感。

人民网的AI主播则出镜《@所有人 全息3D强影!这有一份“立体”报告等你来看》短视频节目,采用全息投影、三维立体建模等多重技术,带大家直观感受“民生红包”的长度与厚度。

#视频:人民网《@所有人 全息3D强影!这有一份“立体”报告等你来看》

光明日报社评室与光明网技术团队共同打造《光明政论——AI小明说两会》专题栏目。主持人“小明”突破了以往AI虚拟人物的刻板形象,确保了人物形象的逼真与画面的质感。

光明日报社&光明网《光明政论——AI小明说两会》

封面新闻也在今年两会迎来了第一位AI女主播“小封”,并派出16名记者组成报道团队,打造“我AI中国”系列报道,以真人播报+手绘动漫+人工智能语音合成+现场视频素材的方式,还原两会全景。

长城网“冀小蓝”也在今年两会报道中正式亮相,作为主要嘉宾参与《太极传人杨振河现场教学传真功》等6期长城全直播节目,实现了主持人、访谈嘉宾与虚拟人物三方实时互动

5G领航,VR发力:现场感强势升级

今年,位于北京梅地亚中心的全国两会新闻中心首次实现5G网络全覆盖,为媒体升级全景式现场报道夯实了技术基础。各家媒体纷纷祭出“杀手锏”,优化记录、传播和渠道分发全链条。

此次两会报道中,中央广播电视总台在国际上首次实现5G技术持续传输4K超高清信号,在总台4K超高清频道现场直播两会记者会。

中国经济网则使用了 “5G+6K全景”的融媒体技术手段进行两会报道,通过“全景+新闻”的报道形式,将读者的传统阅读体验,提升为沉浸式“现场阅读”。

新华社新媒体中心首次启用了智能AR直播眼镜。运用独特的注意力捕捉技术,使记者用眼神即可指挥摄像机与人体眼动同步拍摄视频画面。

央视网也首次在主题主线报道中运用“VR+AR”实现《全景沉浸看报道》:将VR实景视频与三维动画结合,辅以现场同期声,生动直观地展现了政府工作报告。

人民日报采用5G客户终端设备(CPE)和VR全景相机,将大会现场的超高清视频信息,几乎“同时”传递给互联网用户。

各种各样的新技术,让两会这场与国计民生息息相关的大事不再只局限在庙堂之上,每一个个体都能够通过融合媒体技术身临其境地感受现场,献计献策也好,围观学习也罢,全面提升了参与感。

内容形式不拘一格

融媒体叙事脑洞大开

两会现场也是各家媒体的“竞技场”,如何在优质内容中突围,综合配比图文、短视频、H5等内容形式,为用户奉上一桌全面生动的两会盛宴,是记者编辑们的攻坚主阵地。

视频亮眼:Vlog、3D动画加入豪华套餐

去年两会,光明日报推出的品牌微视频栏目“光明的故事”引发了强烈的社会反响,今年的两期节目《致敬》《牵挂》同样表现不俗。

#视频:光明日报《光明的故事·致敬》

致敬,光明的故事

Vlog是今年短视频赛道的一匹黑马,中国网微信公众号策划了两会系列的“开箱”主题视频,生活化地呈现了上会记者和代表们积极进取的精神面貌。

人民网推出了《两会VLOG》,揭秘大型直播节目《两会进行时》“台前幕后”的故事;南方都市报记者吴斌通过两分钟的《南都记者两会vlog:今天,我在两会上提问了!》记录下自己参会、采访、发稿的全过程。

《南都记者两会vlog:今天,我在两会上提问了!》片段

人民日报新媒体则推出了《中国24小时》系列微视频——《锦绣河山》展现了中国地大物博之美;《天道酬勤》展现了中国人民勤劳致富之美。

《中国24小时》视频片段

中国政府网将2万多字的《政府工作报告》以水墨国画的形式展现了出来,带用户在古韵中读懂新政策

#视频:中国政府网《水墨丹青,画出政府工作报告里的2019》

震撼!有人用水墨丹青把政府工作报告画出来了

中国青年报·中青在线适应年轻群体的媒介偏好,统计出报告中高频词的出现次数,发布了快闪短视频《快戳,2019政府工作报告高频词来了!》

图文惊艳:有声漫画成两会爆款

今年两会图文版块也是异彩纷呈。

光明网围绕部长通道推出“我是部长”系列有声漫画。该栏目以“声音+动态漫画”的形式展现多位部长在通道上的精彩问答,彰显中国开放自信的形象。

新华社客户端发布20张动图卡片,摘要精选《政府工作报告》中的重点目标,动静结合、简明扼要地展示了新一年的工作任务。

此外,去年在两会亮相的新华社“媒体大脑”继续升级,利用AI技术,急速生成2014年来历次政府工作报告中的同类数据对比,帮助用户在短时间内通读6年报告。

中国新闻网从《政府工作报告》中提炼出9个关键字,以漫画长图的形式将报告中的“民生礼包”简明扼要地展现出来。

中国新闻网:《两会漫说|总理@你 9个字看这些硬核民生礼包》

H5争奇:唱嗨歌、打电话引发参与热潮

H5一直是极具交互性的内容形式载体,往往能潜移默化向受众传达两会精神。今年的H5赛道竞争同样激烈。

国务院中国政府网推出了插画手绘风格的游戏类H5《美术馆里看政府工作报告》,用户在画作中寻找报告中的隐藏元素,揭秘不同元素对应的报告内容。

人民日报微信公众号也推送了互动视频H5《点击!你将随机和一位陌生人视频通话》,以模拟“视频通话”的场景,拉近两会与普通百姓之间的距离。

人民日报客户端则将《政府工作报告》中2019年的“小目标”,以H5账单的形式展现出来,配以动图和音乐,带用户“预览”2019年。

人民日报客户端:《2019年政府KPI账单》H5

中国网联合歌手李昃佑推出H5《我把政府工作报告唱给你听》,引导用户回答报告中的相关问题,答对题目解锁相应歌曲,AI将所有歌曲自动生成一段歌曲串烧。

晓之以理,不如动之以情,要打造内容爆款,仅仅依靠黑科技的加持还远远不够。报道两会还需要始终坚着持“群众路线”,站在用户角度积极思考,用更新颖的形式,更接地气的主题打出一套兼具趣味性和知识性的组合拳。

复盘方法论

严肃新闻也能亲和有趣

全媒派往期文章《》梳理了媒体在两会报道中实现“群嗨“的刷屏方法论。

在今年的两会报道中,新闻媒体以技术创新为引领,布局多平台、全媒体分发矩阵,“实现个性化生产、可视化呈现、互动化传播”,在报道两会盛况的过程中,为用户提供了全媒体的精准触达和融媒体的浸入式体验。

无缝对接黑科技

黑科技正切实改变着人们的日常生活,此次两会报道的诸多内容,都体现出从二维空间到三维空间,从视听到多种感官的延展。

例如今年全国两会期间,人民网人民视频推出AR扫描功能,让用户可在手机上看到现场实况、注释信息等更具深度的内容,如同在报纸上打开了获取更多资讯的新窗口。

如何拓展用户的使用场景,利用技术手段,打通线上和线下渠道,为用户带来耳目一新的使用感受,实现信息、数据可视化,是值得所有传播者重视的课题。

毫无包袱接地气

新闻讲究雅俗共赏,不断拉近官方和民间两个话语场的距离,才能突破既定圈层,让传播更有活力,更有效力。

《“萌”婶代表记——全国人大代表赵会杰和小庙子村的新故事》视频

在这一领域,新华网已经有了成功的试验成果,在全媒体报道《“萌”婶代表记——全国人大代表赵会杰和小庙子村的新故事》中,推出了一个3分钟创意动画短片,视频中现实里的村庄与3D动画虚实切换,通过一镜到底式的拍摄剪辑手法,以及“萌”婶的自拍镜头,俘获了年轻观众的认同和喜爱

出奇制胜强交互

人人都有麦克风的时代,交互是传播的硬性需求,用户需要被吸引,需要被激活,需要获得参与感。

例如腾讯新闻旗下职场短评社区头牌观点,在政府工作报告发布当日,组织“奋发新时代·追梦新征程”专项活动,激励用户在社区中翻牌解读政府工作报告。在友好热烈的氛围中,传达两会精神,碰撞思维火花。

两会像是一年一度的命题大考,拼的是手艺、创意和诚意。在相似的题材下脱颖而出,在抽象的主题里寻找具象,从创意开始,到互动结束。所有上过会的记者编辑往往都会问自己一句:今年已经浑身解数用完,明年呢?

明年,又是一番新图景。

[责任编辑:夕竹紫天]

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